Entradas

Pagafantas y su comunicación online

O: de cómo en España se empieza a hacer algo de marketing online con el cine.

Hace más bien poco, estuve informándome a conciencia de campañas online para películas y, buscando análisis y ejemplos cercanos al respecto, sólo encontré material de EEUU. Asi que, cuando llegué a casa el otro día, después de ver (y disfrutar) Pagafantas, buqué en la red y me sorprendió ver la expandida campaña que han lanzado para promocionar esta película.

Seguro que se me pasan mil cosas, pero, algunas perlitas de la promoción online de Pagafantas son las siguientes.

La web oficial, por supuesto:

Web Oficial Pagafantas

Web Oficial Pagafantas

La web oficial incluye lo clásico: director, personajes, trailer y descargas (de wallpapers). Y lo novedoso (para tratarse de una película española): acceso al blog y a los perfiles de Facebook, Youtube y Myspace. Además, también incluye un interesante banner a otro site paralelo que se ha creado para la campaña. La página de la Asociación de Ayuda al Pagafantas:

Asociación de Ayuda al Pagafantas

Asociación de Ayuda al Pagafantas

Esta página merece un estudio a fondo en sí misma. Me parece genial. Tiene todos los detalles: fondo animado de estrellitas, iconos también animados, un banner de alerta… Maravillas del diseño web de todos los tiempos y los copies no se quedan atrás.

Banner Pagafantas

Banner Pagafantas

En definitiva, recomiendo a todo el mundo no sólo que vean la película, sino que dediquen un ratito de su tiempo de asueto a hurgar en todo el material que Netthink (según tengo entendido) ha preparado para la promoción online de este film, según la estrategia de comunicación que planteó la propia productora Manga Films. Sobre todo, a disfrutar de los vídeos, os dejo éste como gancho:

Oscars 2009

Hoy toca día de resaca, de los Oscars. Si mi impresión de los Goya de este año fue únicamente que me resultó estresante el ataque a la piratería, de los Oscars me gustaría comentar alguna cosa más.


Penélope con su Oscar

Por supuesto, la noticia más importante, aunque sólo en nuestro país, es que Penélope Cruz se llevó el Óscar a la mejor actriz de reparto, convirtiéndose en la primera española que consigue una estatuilla (no queda más remedio que utilizar esa fea palabra cuando acabas de decir Oscar). Me pareció tremendamente interesante su discurso, medido al detalle, para satisfacer a absolutamente todo el mundo: «sus vecinos» de Alcobendas, españoles, directores con los que ha trabajado, etc., la lagrimilla que se asoma, pero que no sale… Eso sí, me ha gustado: creo que está demasiado preparado y politiquísimamente correcto, pero así ha cumplido y nadie la puede criticar hoy, ¿no?


Sorpresillas varias, como la avalancha de premios para Slumdog Millionaire, con 9 premios y que El curioso caso de Benjamin Button pasara casi sin pena ni gloria, llevándose sólo algunos premios de los menos conocidos o El Luchador, que dejó a sus dos actores sin premio.


Por otro lado, muchísimo más vistoso, estuvieron los modelitos de la noche. La nota general es que este año parece que las actrices se han dejado llevar por la crisis, con vestidos bastante sobrios, mucho nude y poca cola, pero algunos se salvan.


Les dejo aquí una pequeña selección, aunque me quedo con ganas de poner alguno más:


penelope-balmain
Penélope Cruz con su ya famoso Balmain vintage: me parece que es de las pocas que iba a la altura de unos Oscars, aunque hay un pero en el que coinciden casi todos los críticos: me temo que es un vestido de novia, eso sí, de 1950 y precioso. Me ha sorprendido que en la revista InStyle no la hayan incluido en su ranking de las mejor vestidas de la noche.


marisa-tomei-versace
Me encanta Marisa Tomei desde que ví (y volví a ver y volví a ver y volví a ver…) la película Only you y creo que, junto a Penélope, fue de las poquitas que estuvo a la altura de la noche: guapísima con Versace.


annehathaway_armaniprive
Anne Hathaway, de Armani Prive. Me suele gustar su estilo, aunque me pone bastante nerviosa su cara: creo que tiene los ojos y la boca más grandes que he visto nunca. Eso sí, le quedan bien, así que…


yves-saint-laurent-winslet
Ahora empieza el declive de mi listado. La inglesa y ganadora del Oscar a la mejor actriz, Kate Winslet, muy sosa y con colores de señora mayor con su Yves Saint Laurent.


sjp_dior-couture
Sarah Jessica Parker, con un vestido un poquito ajustado para su talla de Dior Couture. Hasta su marido está aguantando la respiración, en un segundo plano de la foto.


beyonce-house-of-dereon
Beyonce también algo embutida en este vestido-jarrón de House of Dereon. Es lo que pasa cuando te pones la ropa que diseña tu madre.

Cambiar la estrategia en vez de quejarse: Filmax lanza Yodecido

Me parece acertadísimo el lanzamiento de la nueva plataforma de Filmax: Yodecido.com. Es una página que reúne «videoclub» para alquilar y comprar películas, antiguas y actuales, una red social para amantes del cine y un blog.


 

Home de Yodecido.com

Home de Yodecido.com

 

 

En días con resaca de Premios Goya como hoy, en los que uno de los titulares es la frase de la directora de la Academia, Ángeles González-Sinde «tenemos que pelear para que las descargas no nos hagan desaparecer» y la impresión de que la conclusión general de la gala fue «a la carga contra la piratería, hay que detenerles a todos», da gusto leer sobre una productora y distribuidora que, en vez de poner el grito en el cielo sobre falsificaciones, descargas y demás (aunque seguramente lo han hecho anteriormente) lanza una propuesta diferente.


Yo veo claro que, si el negocio y los hábitos de consumo han cambiado, sea por el motivo que sea, es necesario plantearse cambios intrínsecos en la propia industria. No buscar parches con multas, chantajes emocionales con anuncios poco acertados y persecuciones callejeras, sino cambiar la manera de contactar con el público.


Pese a no ser el primer intento de lanzar una plataforma similar, está claro que Filmax ha sabido hacerlo bien: su sitio web Yodecido.com es atractivo y fácil de usar, incluyen apartados 2.0 como la red social para amantes del cine «Camerino» que probablemente capten a su público y te ofrecen material desde la página de inicio.


Habrá que esperar para ver qué tal funciona, pero está claro que por lo menos hay que agradecer los intentos de cambios desde dentro. Yo me pasaré por el site este fin de semana a ver si alguna de las pelis me convence.