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Copiando la campaña de Old Spice – Sony Bloggie Touch

Pues ya ha llegado, y que conste que me parece muy bien, la primera copia (quizá sea más politicamente correcto decir adaptación o campaña inspirada) en España de la tremenda campaña de Old Spice, The men your men could smell like, de la que soy abiertamente fan. La agencia detrás de todo esto, hasta donde he podido cotillear, es Tiempo BBDO (si estoy equivocada que alguien me sople).

Campaña Sony - Fred

Campaña Sony - Fred

Se trata de una campaña para el móvil Sony Bloggie Touch, protagonizada por el actor Edu Soto con bastante gracia:

Me gusta, me gusta, sobre todo porque tengo debilidad por los modernos. La campaña se centraliza en un día, el 17 de noviembre, en el que se irán publicando vídeos cada 20 minutos y, entre los followers, fans y lectores, decidirán el rumbo que toma la historia de Fred.

Para calentar el ambiente, Fred ha enviado (por el momento) 4 vídeos personalizados (como ya bien hiciera The man your man could smell like) a 4 reputadísimos y visitadísimos blogs:

Vídeo a Microsiervos

Vídeo a Pixel y Dixel

Vídeo a Chica de la Tele

Vídeo a la revista Yorokobu

La verdad es que los guiones tienen su miga y Edu Soto tiene gracia, ojito al vídeo de Pixel y Dixel, que incluye llamada a Jonan grabada, muy bueno.

Aquí podéis consultar el resto de la campaña y seguirla en vivo y en directo:

Blog de Fred

Canal de YouTube de Fred

Twitter de Fred

Fan Page de Fred

Intentaré estar al tanto a ver cómo sigue la campaña. Lección aprendida: si algo es bueno, ¡úsalo!

Case study – Old Spice

Por fin ayer llegué a un vídeo con el case study de la campaña The man your man could smell like, de Old Spice. Os dejó aquí con el vídeo creado por la agencia responsable Wieden + Kennedy Portland’s sobre su campaña:

Case Study Old Spice – The man your man could smell like

Old Spice prácticamente inventó el gel de ducha para hombres, pero, con el paso de los años, la competencia se había comido el terreno.
Las mujeres realizan más del 50% de todas las compras de gel y para su campaña, Old Spice decidió tener como target tanto a hombres como a mujeres, haciéndoles que entraran en conversación.
¿Cómo hacer que las mujeres dejen de comprar gel femenino (lady scented bodywash, que suena mucho mejor en inglés) para sus parejas…

Old Spice - The man your man could smell like

Old Spice - The man your man could smell like

La campaña se lanzó online en la semana de la Super Bowl (febrero de 2010) y en televisión justo después. The man your man could smell like se convirtió enseguida en un fenómeno.

La campaña en medios se planificó en horarios y programas en los que las parejas ven la televisión juntos, para generar la conversación y reacción buscada.

Como respuesta del éxito, se generaron miles de vídeos caseros imitándolo y visitas del actor a programas televisivos muy populares.

Pero no se querían quedar ahí: ¿cómo hacer que el hombre que huele como podría oler tu hombre llegara a una conversación más directa con los usuarios? Así nació la campaña de Respuestas, explicada en mi anterior post sobre Old Spice: muchas horas de trabajo non stop para generar 186 respuestas en vídeo a fans y celebrities planteadas en twitter, facebook y otros soportes sociales.

  • Durante el primer día, la campaña tuvo 5.9 millones de seguidores en YouTube
  • El día 2, Old Spice estaba como octavo vídeo más popular en Internet
  • El día 3, la campaña llegó a los 20 millones de visualizaciones (repito: ¡20 millones!)
  • Una semana después de la campaña, el vídeo había sido visto más de 40.000.000 de veces.
  • Durante este tiempo, el Twitter de la marca aumentó sus followers en un 2.700%
  • La interacción de los fans en Facebook aumentó un 800%
  • El tráfico a Oldspice.com subió un 300%
  • Old Spice se conviritió en el vídeo más visto de todos los tiempos en un branded channel en YouTube
  • 1.4 billion impresiones para la marca en los 6 meses que han pasado desde el lanzamiento
  • También en estos 6 meses las ventas del gel Old Spice han aumentado un 27% respecto al año pasado, en los últimos 3 meses, un 55% y en el último mes, un 107%

Conclusión: cuando una marca no tiene miedo y las agencias de medios, creatividad y social media trabajan para un mismo objetivo, se pueden conseguir cosas maravillosas.

Soy fan de la campaña de Old Spice

O: el bonito matrimonio entre creativos publicitarios y social media freaks

Llevo varios días de obsesión con esta campaña y me consta que no soy la única. Siempre destaco las campañas que me hacen gracia, me gusta la publicidad que apela al humor, pero, cuando ésta además se junta con mi profesión (sí, como medio mundo, social media), ya se me cae la baba.

Y eso fue lo que ocurrió cuando vi este spot (ojo, no por el cachas, aunque no es que me moleste tampoco…):

Llevo desde el día que lo vi con la cantinela «look at your man, now back at me», ¡tremendo personaje!

Y la campaña de Old Spice sería una campaña más (de las que me gustan, pero una más), sino fuera por la amplitud y el mimo que le han dado en los medios sociales. Hace unos días, como colofón para la campaña de spots que se habían estado emitiendo en televisión y según he leido en ReadWriteWeb, creativos, social media geeks, escritores y algún que otro técnico se encerraron en una sala en Portland para hacer el «gran cierre». Lanzaron la propuesta en diferentes redes, enfocándose a influencers online, para que éstos hicieran preguntas al HOMBRE del spot.

Instantáneamente se recopilaron y analizaron los perfiles de quienes hacían preguntas, para responder, de inmediato, con un total de 87 vídeos. 87 vídeos en 11 horas de trabajo continuo en respuesta a apelaciones en medios sociales contestadas ipso facto (quien dice ipso facto, dice en algunas horas…) = tienen todos mis respetos y yo tengo mucho material para ver y reírme.

Os dejo con un ejemplo. Alyssa Milano twitea sobre la campaña, le contestan con un vídeo, vuelve a twitearlo y así hasta 4 vídeos en respuesta y un ramo de rosas en casa de la actriz (todo esto durante esas 1 horas de trabajo sin parar):

Alyssa Milano Old Spice

Alyssa Milano Old Spice

Y la respuesta a este twitt:

Éstas son algunas de las espeluznantes cifras de su perfil de YouTube:

  • Reproducciones del canal:8.355.737
  • Reproducciones totales de vídeos subidos:99.431.589
  • Suscriptores:131.213
  • Reproducciones del vídeo The man your man could smell like:  14.753.772 reproducciones

Y algunos de sus galardones (también) en YouTube:

  • #3 – Con más suscripciones (Siempre) – Patrocinadores – Global
  • #1 – Más vistos (esta semana) – Global
  • #1 – Más vistos (esta semana) – Patrocinadores – Global

Estoy deseando ver las cifras totales cuando se haga el case study, estaré atenta. Mientras tanto, les dejo les dejo con el vídeo de despedida de Old Spice (se subió el miércoles 14 de julio y hoy lleva 2.519.221 reproducciones):

Créditos:

Agencia responsable de la campaña: Wieden + Kennedy
Actor: Isaiah Mustafa
Marca: Old Spice, de Procter&Gamble

Fuente:
ReadWriteWeb -How the Old Spice Videos Are Being Made
Canal de YouTube de Old Spice

Por cierto, si eres tan fan como yo, te puedes unir: Facebook – Soy fan de la campaña de Old Spice