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Bodegas históricas y a la vez actuales – Bodegas Valdemar

Siempre he tenido como tarea pendiente adentrarme un poquito en el mundo del vino. Viviendo en un país como España, con tanta tradición y tan buen vino, me parecía imperdonable no haber estado nunca en una cata, por ejemplo.

Se solucionó mi problema cuando las Bodegas Valdemar organizaron una cata para algunos bloggers y twitteros en el centro de MAdrid hace unos días, para presentarnos su nueva campaña, que es preciosa. La campaña se basa en la de historia e historias que hay detrás de esta bodega riojana. No solo el tema, sino la ejecución, unos vídeos con ilustraciones maravillosas realizadas con vino y con una música genial, me encantaron.

¿A que es genial? 🙂 Hay muchos más en su canal de Youtube: http://www.youtube.com/user/BodegasValdemar

Sobre la cata en sí, os diré que me enganchó al vino y ya llevo algunos días que, en vez de mi mítica cañita, me pido mi «vinito». En especial, mi favorito de la noche, fue el Garnacha.

Os dejo algunas fotos del rato tan agradable que pasamos aprendiendo de vinos, de La Rioja y de esta bodega que espero visitar muy pronto.



Spots navideños 2011 – John Lewis

Empieza la época de anuncios navideños, tiernos, nostálgicos, de esos que te generan una sonrisa o que hacen que te salte la lagrimita. ¡Me encantan! Así que empiezo yo también a compartir mis favoritos.

El primero de este 2011 es el anuncio de los grandes almacenes londinenses (tienen compra online y envían a España) John Lewis:

Estrella Damm sigue Mediterráneamente en el 2011

Un año más llega el anuncio de Estrella Damm. Aquí tenéis el anuncio de Estrella Damm del 2009 y el del 2010 (me hago vieja). Me gusta cuando los anuncios se empiezan a convertir en clásicos que se esperan, como ocurre con el de la Lotería, los de Mixta, el de Ya es primavera en El Corte Inglés. Me gusta, pero a la vez es complicado para los creativos mantener el interés y evitar las críticas.

Este año, más historia (de hecho, se parece peligrosamente a la película Bon Appetit que recomiendo muy mucho), dirigido por Isabel Coixet y saltan de Baleares a la Costa Brava. La trama: un joven va a pasar el verano estudiando cocina en El Bulli y con sus compañeros surge de todo: risas, fiesta, baile, baños en el mar y, por supuesto, el romance.

La música esta vez está en manos del (supongo) alemán Herman Düne y se llama «I wish that I could see you soon». Un poco menos pegadiza y bailonga que otros años, pero muy bonita.

¿Qué os parece el spot de Estrella Damm para el verano del 2011?

Ikea y el amor

IKEA repite claim «No es más rico quien más tiene sino quien menos necesita» y sigue con SCPF, quienes han creado este nuevo spot, de lo más comentado en el mundillo:

Pero bueno, siempre se ha dicho que el sexo es lo que vende en publicidad, ¿no? 🙂 Una bonita campaña (como siempre) de IKEA, que mantiene la línea emotiva en su publicidad. Os dejo la ficha técnica del spot:

Agencia: SCPF
Anunciante: Ikea
Contacto del cliente: Gabriela Díaz-Guardamino y Gabriel Ladaria
Equipo creativo: Toni Segarra, David Caballero, Isabel Martínez, Miguel Madariaga y Blanca Bassols
Producción audiovisual: Mónica Orviz
Equipo de cuentas: Natalia Cazcarra, Iciar Vázquez y Verónica Delfante
Agencia de medios: Ymedia
Realizador: Sebastian Grousset
Productora: The Gang
Música: ‘Tangos de la Repompa’ de Las Migas
Pieza: Spot TV 30”
Título: ‘Ay, Dios mío’

Case study – Old Spice

Por fin ayer llegué a un vídeo con el case study de la campaña The man your man could smell like, de Old Spice. Os dejó aquí con el vídeo creado por la agencia responsable Wieden + Kennedy Portland’s sobre su campaña:

Case Study Old Spice – The man your man could smell like

Old Spice prácticamente inventó el gel de ducha para hombres, pero, con el paso de los años, la competencia se había comido el terreno.
Las mujeres realizan más del 50% de todas las compras de gel y para su campaña, Old Spice decidió tener como target tanto a hombres como a mujeres, haciéndoles que entraran en conversación.
¿Cómo hacer que las mujeres dejen de comprar gel femenino (lady scented bodywash, que suena mucho mejor en inglés) para sus parejas…

Old Spice - The man your man could smell like

Old Spice - The man your man could smell like

La campaña se lanzó online en la semana de la Super Bowl (febrero de 2010) y en televisión justo después. The man your man could smell like se convirtió enseguida en un fenómeno.

La campaña en medios se planificó en horarios y programas en los que las parejas ven la televisión juntos, para generar la conversación y reacción buscada.

Como respuesta del éxito, se generaron miles de vídeos caseros imitándolo y visitas del actor a programas televisivos muy populares.

Pero no se querían quedar ahí: ¿cómo hacer que el hombre que huele como podría oler tu hombre llegara a una conversación más directa con los usuarios? Así nació la campaña de Respuestas, explicada en mi anterior post sobre Old Spice: muchas horas de trabajo non stop para generar 186 respuestas en vídeo a fans y celebrities planteadas en twitter, facebook y otros soportes sociales.

  • Durante el primer día, la campaña tuvo 5.9 millones de seguidores en YouTube
  • El día 2, Old Spice estaba como octavo vídeo más popular en Internet
  • El día 3, la campaña llegó a los 20 millones de visualizaciones (repito: ¡20 millones!)
  • Una semana después de la campaña, el vídeo había sido visto más de 40.000.000 de veces.
  • Durante este tiempo, el Twitter de la marca aumentó sus followers en un 2.700%
  • La interacción de los fans en Facebook aumentó un 800%
  • El tráfico a Oldspice.com subió un 300%
  • Old Spice se conviritió en el vídeo más visto de todos los tiempos en un branded channel en YouTube
  • 1.4 billion impresiones para la marca en los 6 meses que han pasado desde el lanzamiento
  • También en estos 6 meses las ventas del gel Old Spice han aumentado un 27% respecto al año pasado, en los últimos 3 meses, un 55% y en el último mes, un 107%

Conclusión: cuando una marca no tiene miedo y las agencias de medios, creatividad y social media trabajan para un mismo objetivo, se pueden conseguir cosas maravillosas.

Being frugal is cool – El nuevo spot de IKEA

«No es más rico el que más tiene, sino el que menos necesita»

Un clásico entre las frases clásicas, pero no es tontería.

Ikea - No es mas rico el que mas tiene

Ikea - No es mas rico el que mas tiene

Hace ya unos meses estuve en una charla en el IE en la que participaba la doctora Dr. Leslie Gaines-Ross, Directora de Estrategias de Reputación de Weber Shandwick, que se convirtió rápidamente en un ídolo para mi. El tema central era «La nueva normalidad», cómo se vislumbra el horizonte de la comunicación y la reputación online post-crisis y una de las conclusiones era precisamente que lo que ahora está de moda es controlar el bolsillo, porque se puede, no porque se deba. de hecho, las frases que Leslie Gaines -Ross utilizó fueron:

  • Being frugal is cool
  • Living on a 1$ food day
  • Being budget minded is the new coolest thing

Grandes frases que yo no se traducir sin quitarles fuerza.

El caso es que, al ver el spot de SCPF para la campaña 2010 de IKEA, me han venido esa charla a la cabeza. No es rico el que más tiene, sino el que menos necesita; eso es lo que se lleva ahora e IKEA lo ha pillado rápido. Además, por supuesto, lo enfocan desde un punto de vista positivo y emocional.

La campaña se completa con varios cortes de 10 segundos y con una acción online, El mosaico de la felicidad, diseñada por Herraiz&Soto, en la que animan a los usuarios de la red social propia de la marca sueca http://www.elhogar.de/ a subir sus propios contenidos.

Por supuesto, todo con eco en sus otras redes, habrá que estar atentos a cómo lo tratan:

Soy fan de la campaña de Old Spice

O: el bonito matrimonio entre creativos publicitarios y social media freaks

Llevo varios días de obsesión con esta campaña y me consta que no soy la única. Siempre destaco las campañas que me hacen gracia, me gusta la publicidad que apela al humor, pero, cuando ésta además se junta con mi profesión (sí, como medio mundo, social media), ya se me cae la baba.

Y eso fue lo que ocurrió cuando vi este spot (ojo, no por el cachas, aunque no es que me moleste tampoco…):

Llevo desde el día que lo vi con la cantinela «look at your man, now back at me», ¡tremendo personaje!

Y la campaña de Old Spice sería una campaña más (de las que me gustan, pero una más), sino fuera por la amplitud y el mimo que le han dado en los medios sociales. Hace unos días, como colofón para la campaña de spots que se habían estado emitiendo en televisión y según he leido en ReadWriteWeb, creativos, social media geeks, escritores y algún que otro técnico se encerraron en una sala en Portland para hacer el «gran cierre». Lanzaron la propuesta en diferentes redes, enfocándose a influencers online, para que éstos hicieran preguntas al HOMBRE del spot.

Instantáneamente se recopilaron y analizaron los perfiles de quienes hacían preguntas, para responder, de inmediato, con un total de 87 vídeos. 87 vídeos en 11 horas de trabajo continuo en respuesta a apelaciones en medios sociales contestadas ipso facto (quien dice ipso facto, dice en algunas horas…) = tienen todos mis respetos y yo tengo mucho material para ver y reírme.

Os dejo con un ejemplo. Alyssa Milano twitea sobre la campaña, le contestan con un vídeo, vuelve a twitearlo y así hasta 4 vídeos en respuesta y un ramo de rosas en casa de la actriz (todo esto durante esas 1 horas de trabajo sin parar):

Alyssa Milano Old Spice

Alyssa Milano Old Spice

Y la respuesta a este twitt:

Éstas son algunas de las espeluznantes cifras de su perfil de YouTube:

  • Reproducciones del canal:8.355.737
  • Reproducciones totales de vídeos subidos:99.431.589
  • Suscriptores:131.213
  • Reproducciones del vídeo The man your man could smell like:  14.753.772 reproducciones

Y algunos de sus galardones (también) en YouTube:

  • #3 – Con más suscripciones (Siempre) – Patrocinadores – Global
  • #1 – Más vistos (esta semana) – Global
  • #1 – Más vistos (esta semana) – Patrocinadores – Global

Estoy deseando ver las cifras totales cuando se haga el case study, estaré atenta. Mientras tanto, les dejo les dejo con el vídeo de despedida de Old Spice (se subió el miércoles 14 de julio y hoy lleva 2.519.221 reproducciones):

Créditos:

Agencia responsable de la campaña: Wieden + Kennedy
Actor: Isaiah Mustafa
Marca: Old Spice, de Procter&Gamble

Fuente:
ReadWriteWeb -How the Old Spice Videos Are Being Made
Canal de YouTube de Old Spice

Por cierto, si eres tan fan como yo, te puedes unir: Facebook – Soy fan de la campaña de Old Spice

Estrella Damm: un verano más en el Mediterráneo

Estrella Damm

Estrella Damm

Estrella Damm vuelve este año a utilizar la misma fórmula que triunfó el año pasado: anuncio-video clip, música pegadiza, amores de verano y diversión.

El grupo elegido este año han sido los australianos The Triangle, con la canción Applejack y, la isla, Menorca, la única de las baleares que conzco (y que me enamoró).

Os dejo, con ganas de playa, con el spot:

Más cebollazos de la campaña de La Casera

La Casera - 13 Rue del Percebe

La Casera - 13 Rue del Percebe

Ya están en televisión los nuevos vídeos, o cebollazos, cómo se han bautizado, de la campaña Pedazo invento La Casera. Y yo sigo riéndome cada vez que pillo uno en la tele ¡geniales!

Además, todos los comentarios que he leído y lo que he podido escuchar por la calle son alabanzas. No es que tenga micrófonos por Madrid, pero en las fiestas de San Isidro, quien no llevara un vaso de La Casera (había colas impresionantes para pillarlos) no era nadie y fue de lo más comentado por los chulapos y chulapas. 13 Rue del Percebe parece haber sido una apuesta segura.

Os dejos los nuevos cebollazos:





«Oh my god mama!» 🙂 Me encanta el último.

¿De qué quieres ser fan?

Aunque con la nueva terminología de Facebook el título debería ser ¿Qué quieres que te guste? :S

FaceCoopQuiero compartir un vídeo que han realizado dos amigos creativos, Jero Salleras y Espe Torres para participar en el concurso «Jóvenes Creativos» organizado por el Festival el Sol para Solidaridad Internacional, que va a lanzar la mayor red de intercambio sobre cooperación, solidaridad, desarrollo, medio ambiente, igualdad, participación ciudadana… con el nombre Facecoop.

Mucho humor, rapidez, buena historia y referencias a grupos facebookianos con motivos más bien flojos para hacernos pensar en qué queremos gastar nuestras fuerzas realmente, en qué nos motiva. Pero mejor me dejo que líos y os dejo el vídeo

Facecoop «Motivaos»

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Por cierto, la música es de Alberto Malalengua